在当下热门的手游《王者荣耀》中，广告已悄然成为一道独特的风景线,在玩家的游戏体验中扮演着特殊角色。
从登录界面开始，广告便映入玩家眼帘，精心设计的轮播图广告，展示着各种品牌的最新产品、热门影视的宣传海报或是其他热门游戏的推广信息，这些广告往往以鲜艳的色彩、吸睛的画面呈现，在玩家急切进入游戏的等待间隙,强行吸引着他们的注意力。
进入游戏大厅后，各类悬浮广告、弹窗广告更是纷至沓来，它们有的是游戏内道具的促销广告，用限时折扣、限量供应等噱头刺激玩家的消费欲望；有的则是与其他品牌的合作广告，比如知名饮料品牌、电子产品品牌等，通过与游戏的联合推广,将品牌形象植入玩家心中。
游戏对局外的等待界面同样被广告占据，这里的广告形式多样，除了图片广告，还有动态的视频广告，当玩家在等待匹配对手或是等待队友准备的过程中，这些广告便开始循环播放，它们或是讲述品牌故事，或是展示产品亮点,在玩家相对闲暇的时刻潜移默化地进行信息传递。
而在游戏内的活动系统中，广告也无处不在，许多活动的背后都有着商业品牌的影子，活动奖励可能是品牌的优惠券、产品试用装等，这些活动以游戏内任务的形式出现，引导玩家去了解、关注相关品牌。
对于游戏厂商而言，广告是重要的盈利来源之一，通过与众多品牌合作，在游戏中植入广告，能够获得丰厚的商业回报，进而维持游戏的持续运营和不断更新，广告也为品牌商提供了精准的推广渠道。《王者荣耀》拥有庞大的用户群体，涵盖了各个年龄段和不同社会阶层的玩家,品牌在这里投放广告能够触达大量潜在消费者。
对于玩家来说，广告却有利有弊，一些与游戏相关度高的广告，如游戏内道具的优惠广告，可能会为玩家带来实惠，帮助他们以更划算的价格获得心仪的道具，而一些优质品牌的广告，也能让玩家接触到新的产品和服务，拓宽视野，但另一方面，过多、过频繁的广告也会影响玩家的游戏体验，在紧张的游戏等待过程中，不断弹出的广告可能会让玩家感到烦躁，甚至在一定程度上分散他们的注意力,影响游戏状态。
如何在商业利益和玩家体验之间找到平衡，是游戏厂商需要深入思考的问题，或许可以通过优化广告展示形式，比如采用更柔和、不那么突兀的方式呈现广告；或者合理控制广告数量和出现频率，只在合适的时机展示适量的广告，既能保证商业收益，又能最大程度减少对玩家的干扰，在《王者荣耀》这个虚拟世界里，广告这道风景还将继续存在并不断演变，而它最终的走向，将深刻影响着玩家的游戏感受和游戏的未来发展。
